中越两国为争夺新加坡运动休闲鞋市场展开持久战-(XINWEN)

新加坡市场上，高档运动鞋和时装休闲鞋最受消费者欢迎。新加坡国际企业发展局统计，2003年新加坡主要从世界23个国家进口休闲鞋和运动鞋。其中，中国为最大进口国，进口额为1738万新元，占总进口额的45％。其次是越南，进口额占总进口额的30.2％。中国和越南成为新加坡进口休闲运动鞋的主要来源国。

中越两国在新加坡休闲鞋市场上之间存在一定的竞争。据统计，自1999年以来，新加坡从中国进口休闲鞋呈下降趋势，由53.8％降至45％。而从越南的进口则呈上涨趋势，由14.6％上升到30.2％。越南制鞋业的飞速发展，使中越两国生产的鞋在质量和价格上产生竞争。中国鞋类总产量中的30％至40％用于出口。在越南，鞋类产品几乎都供出口。但从质量和价格上看，中国鞋从混合材料制成的低价鞋到真皮高档手工鞋，应有尽有，物美价廉，颇具竞争力。

在新加坡，几乎没有鞋类制造业，主要依赖进口。目前新加坡市场上的三大名牌运动鞋是Nike、Adidas和Reebok。这些鞋实际上是由国外授权来料在中国加工生产后出口到新加坡的，但打的仍是外国名牌。

今后，中国企业在拓展国际鞋类市场时，应采取积极的策略：

一要有长远规划。将熟悉制鞋行业各种程序、观念新、懂技术、善营销、会管理的专业管理人才与廉价原材料结合起来，扩大生产规模，引进资金，合作生产，努力拓展国际业务。

二要提高产品档次。

三要提高品牌意识。

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