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致青春领跑娱乐营销新形态优酷成今夏追剧首选平台

发布时间:2021-01-21 02:26:21 阅读: 来源:蜡烛厂家

近日,优酷独播剧《致青春》完美收官,青春路完结之际热度不减,播放量持续攀升。在口碑与争议并存的情况下,《致青春》后来居上,从起势绵软到一举狂揽众多好评,这与优酷在营销方面全新试水的策略密不可分。

在竞争分外激烈的暑期档,视频网站各出奇招,优酷巧用心思夺得头筹。从内容上说,自5月的《小丈夫》到暑期的《致青春》,再到8月下旬即将开播的《微微一笑很倾城》,校园、职场、社会、家庭戏码一网打尽,其中更有《幻城》、《诛仙》等仙侠剧开启今夏奇幻季,全方位网罗各领域受众。回看剧版《致青春》的营销策略,一方面,开播时联合众多品牌打造契合该剧调性的自有热点;另一方面,巧妙结合90后主流受众喜爱的亚文化圈层,引发自主传播浪潮的同时,提高品牌黏性,将人群从单纯对IP的追逐引导至对平台的认可,加深品牌塑造,实现价值可视化,致力于达到价值与发展的共赢。

超级IP全新洗牌,联姻品牌引领营销新浪潮

三年前,赵薇执导的电影《致我们终将逝去的青春》开启了大陆青春剧IP改编的井喷时代,评论两极分化,一时风头无两。有此珠玉在前,优酷仍将目光聚焦剧版《致青春》,一方面是由于青春剧的固有属性和原著、电影的受众基础,另一方面则是对于新制IP的自信使然。在受众熟悉的老味道里如何另辟蹊径玩出新花样,是当下最有趣的挑战。

从《小丈夫》承接《大丈夫》IP,到《致青春》翻新影版IP,再到《微微一笑很倾城》续写顾漫欢笑言情系列IP,优酷已经自有一套方式将超级IP玩转起来。

在剧版《致青春》的营销脉络中,第一环是作为娱乐源头主动出击,联合符合该剧调性的品牌,在剧集开播当天打造致敬青春品牌矩阵,利用品牌与目标受众群的契合性精准打出诉求,同时把控出品端口与质量,在不影响受众观剧体验的同时最大限度抓取受众好感,让受众在自发宣传时形成对优酷品牌的潜在印象。

精准定位受众群,投其所好转化情感认同

在品牌联合之外,优酷的传播路数最让人惊艳的是其对于受众喜好的精确把握。通过严谨的前期调研和缜密的受众分析,精准定位亚文化圈,从各路高质量UGC衍生出的同人思路着手,把二次元特性发挥到极致,用出色的同人漫画吸引粉丝积极互动,在全网呼吁产出漫画版《致青春》的同时,再次扩散电视剧受众,继品牌矩阵之后又掀起了一波网友热议浪潮。

此外,视频平台相较传统电视媒介,最大的优势在于贴近受众,弹幕、评论等形式有效地使观众与剧情更近一步,但如何让受众在情感上获得剧方的即时反馈又成为一个重要课题。为此,优酷打造了一款情感参与向的H5《青春纪念册》,在剧中主角群大学毕业时同步推出,让受众对剧中情绪感同身受,将自我情感与剧和平台形成更具黏性的优质闭环。H5末页向优酷平台的引流则可以更好地培养受众的观看惯性,在提升受众参与感的同时,进一步巩固对于平台的认同感。

独创受众互动新模式,优酷成当下追剧首选平台

在填鸭式传播早已过时的今天,如何让受众主动张口吃安利是当下研究的最重要课题。优酷在这方面做了很好的榜样,充分考虑并尊重观众喜好,在合适的时间投其所好,致力于营造最舒适的追剧氛围,使得受众黏性基本养成,追剧上优酷已经成为诸多90后群体的共识。

如今,优酷大剧热综撩一夏的格局已初具规模,优质的内容辅以恰当的平台策略,让娱乐的影响力逐步转化成稳固的平台优势,顺势将受众对内容的追捧转变成对平台的依赖。

然而品牌的价值营销终究是一个长久的课题,在暑期档的群雄逐鹿中,优酷凭借《致青春》暂时领先,未来的发展走势更加值得期待。

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