亚马逊首席财务官TomSzkutak需要回答的五个棘手问题

导语：从亚马逊公司近期公布的收益情况显示，该公司的收入增长了，但是利润却在缩水。因此，投资人和分析师（很奇怪，他们并没有看空亚马逊的股票）蜂拥而至，他们都企图了解到底是什么原因导致了这家互联网巨头出现这种情况。那么，我们只需要看看亚马逊首席财务官Tom Szkutak是不是真的在回答以下的五个问题：

从亚马逊公司近期公布的收益情况显示，该公司的收入增长了，但是利润却在缩水。因此，投资人和分析师（很奇怪，他们并没有看空亚马逊的股票）蜂拥而至，他们都企图了解到底是什么原因导致了这家互联网巨头出现这种情况。

那么，我们只需要看看亚马逊首席财务官Tom Szkutak是不是真的在回答以下的五个问题：

Kindle有利可图吗？

一个分析师问道，Kindle的产品附加率有多少？亚马逊是否通过保护套或电脑包销售、以及相关数字化内容方面补充支持这款基于安卓系统的平板电脑销售？归根结底，如果Kindels在销售上出现亏损，亚马逊是否牺牲公司其他领域的数字化收入，以弥补亏损的资金。

Szkutak是按照新闻发布会上的模式，机械的重复回答道：我们电子书业务价值高达数十亿美元，但是他的确提供了一切有帮助的信息，他说道：亚马逊仔Kindle平板电脑收益上一定会进步….但是我不能透露具体的数字……

后来，当另一位分析师要求亚马逊提供Kindle平板电脑的总体毛利率数据时，Szkutak干脆拒绝回答。

亚马逊优惠怎么样了？

为了得到亚马逊免费的两日送达服务项目的独立数据，另一名分析师问到，现在亚马逊优惠运营的怎么样？实际上，这项服务需要用户每年支付79美元，当然，除了保证货物在两日内必达以外，亚马逊还附送了电影和电视节目的视频流内容服务。

Szkutak有些含糊的回应道；这项优惠项目的参与度已经有所增长，我们还在音乐领域推出了一系列新的增值服务….亚马逊优惠业务也正在取得不错的进展，但它现在还处在业务发展初期。

亚马逊公司从广告上能获得多少收益？

在亚马逊财务报表上，把亚马逊互联网页服务（AWS）归到补充收入------其它会计科目下，看来亚马逊似乎要埋葬这项服务了。同时，在这个会计科目下还包括了广告服务和联名信用卡…所有的这些都讲得通，当然，至少把信用卡和云服务归在了同一类别下。

于是有一名分析师问到，亚马逊从广告业务上获得了多少收益------这的确是一个有趣的问题，因为在亚马逊官方网站上的商品页面，几乎有三分之一是被广告占据的。

Szkutak继续拐弯抹角的回复道：亚马逊网页服务收入增长的非常快，还有一个市场营销服务…..也是那个收入类别下的一部分。

对投资人和分析师而言，AWS服务快速增长的事实众人皆知，关键是了解一个精确的数字。但不幸的是，亚马逊再一次隐藏了这个数字，他们狡猾的将这一收入和联名信用卡归到了同一会计科目下，亚马逊是故意这么做的吗？

LivingSocial现在怎么样了？

还有一位分析师提出，亚马逊正在慢慢地减少对LivingSocial公司的投资，未来是否会继续这种趋势，对于团购业务亚马逊有什么样的计划呢？

果不其然，Szkutak说到：关于LivingSocial，我没有什么可以明确的告诉大家，但本地化业务的确是一个有趣的机遇…一个长期的机遇。然后，Szkutak为了缓解一下尴尬的停顿，他补充道：我们会从长期发展的角度来考虑LivingSocial公司。

是真的吗？

笔者当然知道，公司有时候不希望在聚光灯下公布太多企业信息。尤其是周围遍布有竞争力的行业对手时，企业也对信息发布有所提醒。但是，作为一家上市公司，尤其是一家全美最大的在线零售商，似乎应该多些开放的态度。

试想一下：如果你是一个亚马逊公司的投资者，至少希望能了解到亚马逊公司在Kindle平板电脑上究竟投入了多少成本吧，或者希望了解到公司打算收回多少资金吧。这些信息，也是投资人投资企业股票，以及评估公司价值的基本要素。

提醒自己：下次亚马逊财报会议，不去了。

(via VB)

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