哆啦A梦论一只来自日本的胖子如何赢得中国观众的心

《哆啦A梦》：论一只来自日本的胖子如何赢得中国观众的心

日本3D动画电影《哆啦A梦：伴我同行》5月28日上映以来，3天累计票房1.48亿，累计观影人次422万。影片首日票房2686万，位居历史动画电影首日第7位，并于5月30日凭借8365万的成绩刷新内地市场动画电影单日最高票房纪录。不仅如此，《哆啦A梦：伴我同行》目前1.48亿的票房也是纯日本地区制片电影在内地市场取得的最好成绩。与此同时，影片目前位居批片类历史票房第10位，也是前10中唯一来自日本地区的作品。

动画电影是日本影片的强势类型，然而进入中国市场一直水土不服。纯日本地区制片动画电影在内地票房最高不超过3000万人民币，其中包括哆啦A梦系列(2007/2008年)，名侦探柯南系列(2010/2011年)，奥特曼系列(2012年)在内的多部知名动画系列电影均折戟沉沙。此次《哆啦A梦：伴我同行》成功赢得中国市场，凭什么俘获了中国观众的心?

本土化定制海报：机器猫领衔四大名著Cosplay 中国风元素与时俱进

《哆啦A梦：伴我同行》上映前第31天发布了不舍.天真系列中国版先导海报。主角海报结合中国京剧元素， 用 Hello!China! 同中国观众打起了招呼。机器猫和它的小伙伴还cosplay起了在中国和日本均家喻户晓的四大名著。配合毛笔字体文案 干了这碗铜锣烧 (哆啦A梦是日语铜锣门卫的音译，哆啦A梦是一只爱吃铜锣烧的机器猫)， 梁山路上，爱与铜锣烧，伴我同行 ， 你挑着担，我牵着猫，春风十里不如猫 等妙趣横生的话语，既结合中国风，又贴近当下娱乐趣味。该系列海报发布第二天，影片认知指数攀升至同期影片首位。

主打感情牌：观众念旧，不愿说再见

《哆啦A梦：伴我同行》是《哆啦A梦》系列电影的最后一部，也是一部纪念《哆啦A梦》之父藤子.F.不二雄诞辰80周年的作品。影片的特殊性引爆了情感营销。影片正式海报文案 别了，哆啦A梦 成为热议话题，话题阅读量4947.7万，话题点和受众的情感出口契合度高。另据EFMT电影营销智库监测， 陪伴 感动 眼泪 等词汇是影片受众高频正面情感热议词，影片的情感元素赢得共鸣，更带动一批成年观众进影院捧场。当初多少观众为了和保罗。沃克告别二刷三刷《速7》拦都拦不住?有时候悲伤也是一种正面力量。

借势流行话题：节日营销、娱乐热点全覆盖

在4月23日世界读书日，影片结合哆啦A梦的一件单品 记忆面包 及情感营销，打出 记忆面包会消化，阅读才会让你记得我 的预告海报，是上映前官方主动制造的一次集合节日和单品的预热。5月10日母亲节，自然少不了大雄和母亲出场。而今因为六一档的缘故，多数影片选择在本周末上映，而《哆啦A梦：伴我同行》无疑做好了充分的准备迎接这个周末。 528给自己一个儿童节 由《哆啦A梦：伴我同行》官方微博发起，话题阅读量1.9亿，居近期上映电影话题首位。话题号召父母陪孩子过儿童节，这个周末势必是影片家庭观影的高峰。除此之外，影片的官方微博对热点话题反应比较迅速，原创话题如 复仇者脸萌 ， 蓝胖侠 等，转发话题如 我们 等，玩的不亦乐乎。

单品众多：品牌忙借势 衍生品观众晒不停

哆啦A梦的百宝箱里无奇不有，有人统计哆啦A梦的道具超出2000个!也曾有人总结了15种已经实现的哆啦A梦高科技发明，包括比 未来腕表 更加优越的Apple Watch，相当于 万能制造机 的3D打印机，类似 行踪徽章 的GPS定位技术等不胜枚举，每个拿出来都是爆款，也是宣传点或品牌借势的途径。品牌借势切入点不一：旅游产品借势 时光机 ，电商App开辟 哆啦A梦 专题导购，餐饮品牌玩起 美食餐布 ，快消品牌引粉丝晒起了哆啦A梦玩具等等一轮借势五花八门，为品牌赢得关注，也为电影带来热度。

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