你能在6秒之内描述一个品牌故事吗

如今，只要有一个新的社交平台推出，品牌商就会立即看看这个平台是否能够变成推广产品的渠道，以此博得消费者眼球，和消费者互动。当然，商家这么做，也是为了向客户销售更多些产品。这点毋庸置疑，因为在商言商。这也意味着品牌商需要学着使用像Twitter这样的社交平台，或者可以试试Vine------这款Twitter旗下的短视频分享应用程序。

实际上，品牌商尝试新的社交平台不是本文要探讨的重点，当然，也的确有些无聊。本文关注的重点是品牌商如何使用这些社交渠道，以及为什么他们需要这些渠道。因为现在，消费者已经完全有能力跳过通过电视频道生成的传统商业广告，因此，那些极具创造力的广告商开始创作将既有趣又有诱惑力的广告消息，并将这些信息推送到电视机以外的广告渠道中。

笔者和VanynerMedia广告公司创始人Gary Vaynerchuk进行了沟通，Vaynerchuk鼓励他的客户尝试一些新事物，他说这么说的：“我告诉我的客户，对任何新产品而言，有一个72小时规则。也就是说，在新产品推出的72小时以内，不要考虑什么投资回报率，也不要考虑如何发展业务规模。利用这段时间，多尝试些新事物。”

Vaynerchuk的客户借助Vine平台推广品牌，其客户包括通用公司(GE)，利兹饼干(Ritz Cracker)，多芬沐浴产品(Dove)，以及Trident口香糖。Vaynerchuk推出的六秒“Vines”包括品牌图标，品牌产品，以及品牌商标。对VanynerMedia公司而言现在会有效果吗?可能没有，但是现在的模式令品牌商和VanynerMedia公司双方都感到不错。

以下是Trident口香糖分享的第一个Vine内容，附带的是一个约六秒钟的视频，视频内容展示了几个消费者咀嚼Trident口香糖的情形。

“像咀嚼一样嚼口香糖”（由于某种原因，视频看不见，有兴趣的读者可以点击原文翻墙看看）。

当然，这段内容可能不会让消费者立刻跑出门买一包Trident口香糖。但这却让这个品牌显得更加人性化，广告专注在人，而不是产品身上。不仅如此，消费者可以从这个新平台上看到全新的广告创意------一个六秒钟的视频。这段视频中展示的是“真实的”普通人，而不是通常在电视上看到的那些广告模特。

Vaynerchuk的另一个客户是多芬沐浴(Dove)，他们发布的第一个Vine内容则十分有趣。当Vaynerchuk告诉笔者，VanynerMedia公司当时给多芬提供了一个全新广告平台的时候，笔者甚至有些怀疑，因为多芬产品如何能在一个只有六秒的视频中显得既有趣又聪明，这的确是个问题。显然，VanynerMedia公司的团队做到，以下是多芬公司的第一条Vine内容：

这是我们公司在Vine平台上发布的第一条内容!绝对是一次挑战！

再一次，这条广告也不会让消费者立刻跑出门去买一瓶多芬洗发水或是多芬香皂。但该广告显然十分可爱，因为它不像电视广告那样具有太强的目的性。想象一下，如果所有电视上的商业广告一次只有六秒的时间，对那些品牌公司高层而言，绝对是即显疯狂，又有创意。

和强行植入式的传统广告不同，VaynerChuk对如何改变广告模式有新的看法：

“除非品牌商有一种快速、诙谐、并具目的性的广告模式传递给消费者，否则，故事情节式的广告就会被淘汰，加上现在全新的社交平台，他们注定要被甩在队伍后面。”

笔者在想，究竟是什么让类似Instagram这样的服务平台如此吸引品牌商。因此，笔者花了大量时间，终于掌握了这类平台的强大之处，以及这类平台究竟能为企业做些什么。比如，美国鹰(American Eagle)牛仔服饰品牌，他们利用Instagram显示最新的流行服饰，甚至还可以展示一些没有上架的新品。和传统的邮购广告或是电视模特广告相比，当消费者通过Instagram查看这些商品的图片照片时，会更有直观的体验，消费者会感觉好像品牌正在和自己交流，这的确是一种强大的广告模式。

笔者还和The Community Manager公司的Brett Petersel进行了沟通，基于他在大品牌公司的工作经验，他认为企业使用Vine平台将有助于产品的推广：

“Vine平台可以让品牌商或企业在六秒时间内就把广告信息发送给粉丝，这简直太让我好奇了。大多数人的注意力集中时间都不会很长，我希望品牌商或企业可以考虑这个问题，以一种创造性的方式使用Vine平台，我很想看看哪家企业可以利用这个平台盈利。”

今天笔者还发现了一件有趣的事情，在Vine平台上有一个YouTube的公司账户(YouTube已经被谷歌收购)，该账户下目前还没有任何内容发布。但是，如果读者想想为什么Vine平台会吸引到如此重量级的企业注意，那么就可以看出这个平台的强大之处了。如果YouTube制作一个六秒的视频，并且附带一个观看完整视频的链接，那么Vine平台将会给YouTube带来更多的访问浏览量，也会带来更多的利益。聪明的一招!

当然，最重要的，也是最大的赢家，是Twitter。该公司在2012年10月收购了Vine平台。当时许多人只是认为Vine平台会以其他形式出现，但没有人清楚它会有什么直接的影响。Vine应用简单、清晰、而且对大众而言也很有吸引力。如果品牌商意识到Vine平台的重要性，Twitter公司就会帮助企业完成在Vine平台上的广告推广。实际上，Twitter是在一个属于自己的全新平台上推出广告内容，而不是依靠其他应用或者是其他网站的附带链接。

这也意味着，Twitter将会首次通过Vine平台盈利，当然，Twitter也的确会这么做。怎么做呢?目前还不清楚，但是如果用户登录到Vine网站上，可以体验到它是如何提升Twitter发布的内容信息，以及如何为品牌提供专业功能服务。Twitter该如何即能成为一个品牌植入和品牌销售的平台，又不被其用户抛弃呢?很简单，只要别学Facebook就可以。

那么，对Vaynerchuk而言，过了他所说的72小时试验期之后，会发生些什么呢?笔者可以肯定，他的团队对下一步要做什么会相当清楚。而且，也许Vaynerchuk会盯上其他社交平台，在上面为他服务的品牌商大造声势。

以下是利兹饼干发布的Vine内容：

“点点滴滴。我们喜欢来点儿Ritz饼干。”

（via TC）

版权申请

深圳代理记账税务

广州代理记账代理

注册公司哪家好

广州工商税务

广州注册公司经营范围